Identification de la fonction

Code de la fonction : DBB166

Niveau: A

Classe : A3

Famille de fonctions : Experts thématiques

Catégorie de métiers : 01. Budget et Finances publics (BB)

Raison d'être de la fonction

Rédiger le plan marketing de l’Agence de la Dette (Belgian Debt Agency « BDA »)

afin de

préparer les décisions stratégiques à long terme (au moyen du plan de marketing à long terme) et à court terme (via le plan de marketing annuel), ainsi qu’organiser des actions promotionnelles.

 

Organiser les actions promotionnelles de la dette de l’Etat belge essentiellement à l’étranger

afin de

encourager le placement international des produits de la dette publique.

 

Développer de produits financiers

afin de

adapter la gamme des produits aux évolutions dans les marchés financiers internationaux et ainsi créer des opportunités de placement optimales pour la dette de l’Etat belge.

 

Finalités

En tant que

conseiller de direction

proposer des plans marketing au Directeur Stratégie et Gestion des risques de l’Agence de la Dette

afin de

préparer les décisions stratégiques en la matière

 

Exemples de tâches

• Etude de différentes options en ce qui concerne les produits, les marchés géographiques et les investisseurs potentiels

• Etude des implications budgétaires des initiatives de marketing (roadshows, campagnes, présentations)

• Concertation avec des institutions nationales et internationales qui co-organisent les roadshows

 

En tant que

dirigeant / coach

piloter un groupe de collaborateurs qui sont engagés dans les activités organisationnelles de support et analytiques de marketing

afin de

réaliser les objectifs d’émission de la dette par l’Agence

 

Exemples de tâches

• Déterminer les priorités

• Procéder à une répartition du travail

• Assurer le pilotage et le soutien des collaborateurs

• Organiser le controle et l’évaluation (système de contrôle interne)

• Faire des rapports au Directeur Stratégie et Gestion des risques de l’Agence de la Dette sur la réalisation des plans marketing

 

En tant que

organisateur

organiser la promotion de la dette publique belge (concevoir et développer des plans de marketing)

afin de

d’atteindre un public d’investisseurs institutionnels, institutions financières, banques centrales et éventuellement de particuliers

 

Exemples de tâches

• Diriger des roadshows à l’étranger et parfois aussi dans le pays

• Concertation avec des institutions financières nationales et internatinales

• Concertation avec des investisseurs nationaux et internationaux

 

En tant que

responsable de projet

développer des produits financiers

afin de

faciliter le placement de la Dette essentiellement à l’étranger

 

Exemples de tâches

• Concertation avec d’autres personnes et institutions relevantes

• Etude de différentes options

• Etude des implications, par exemple en matière de budget

• Mettre au point et actualiser les produits existants

 

En tant que

représentant / fonction de représentation

assister à des réunion internationales concernant la gestion de la dette d’autorités centrales, souvent organisées par des institutions supranationales (comme le FMI, la Commission Européenne)

afin de

représenter la Belgique

 

Exemples de tâches

• Assister à des réunions en tant que représentant de la gestion de la dette fédérale belge

• Réaliser des présentations qui mettent les produits de la dette belge au centre d’intérêt, et qui brossent le contexte financier et conjoncturel belge

 

En tant que

représentant / fonction de promotion

Entretenir des relations avec d’autres institutions publiques en vue de la consolidation de la trésorerie

afin de

diminuer les besoins de financement externe de l’Etat

 

Exemples de tâches

• Contacter d’autres institutions publiques et plaider pour le netting de la trésorerie

• diffusion de l’information sur l’Agence en tant que gestionnaire central de la dette et de la trésorerie de l’Etat fédéral

 

En tant que

communicateur

diffuser de l’information sur la dette fédérale, auprès d’investisseurs institutionnels, institutions financières, banques centrales et éventuellement auprès de particuliers, et veiller à une communication optimale sur le plan du contenu et du timing

afin de

divulguer de l’information sur, et de susciter du goodwill pour la Dette fédérale

 

Exemples de tâches

• veiller à la diffusion correcte et dans les temps des communiqués de presse

• garantir une communication efficace et participer à la gestion des relations avec la presse

• participer à la supervision de la rédaction du rapport annuel et des autres publications

 

En tant que

conseiller externe

entretenir et mettre à jour le site web, la documentation et les bases de données

afin de

pouvoir répondre le plus rapidement possible aux demandes des personnes intéressées (citoyens, investisseurs,..)

 

Exemples de tâches

• s’occuper de la coordination du contenu de l’information sur le website

• veiller à un lay-out agréable

• veiller à ce que la documentation nécessaire en matière financière et économique ainsi que les statistiques et les bases de données soient présentes et actualisées

• formuler ou faire formuler des réponses correctes et dans les temps

 

 

Eléments de réseau - DE qui la fonction reçoit-elle de l'information ?

De qui	Quelle information	Sous quelle forme	Avec quelle fréquence
organisations/entreprises/	questions écrites	par lettre, e-mail ...	ad hoc
particuliers/citoyens	questions écrites	par lettre, e-mail ...	ad hoc
autres autorités fédérales [...]	questions écrites	par lettre, e-mail ...	ad hoc
management	questions écrites	contact personnel	quotidien
agences de la dette	questions écrites	par lettre, e-mail ...	ad hoc

 

Eléments de réseau - A qui la fonction fournit-elle de l'information ?

A qui	Quelle information	Sous quelle forme	Avec quelle fréquence
organisations/entreprises/	conseils écrits	par lettre, e-mail ...	ad hoc
particuliers/citoyens	conseils écrits	par lettre, e-mail ...	ad hoc
autres services publics f[...]	conseils écrits	par lettre, e-mail ...	ad hoc
management	conseils écrits	contact personnel	quotidien
agences de la dette	questions écrites	par lettre, e-mail ...	ad hoc

 

Positionnement

La fonction est dirigée par

Le Conseiller général stratégie et gestion des risques - Directeur

 

La fonction assure la direction d'un groupe de : 1-10 collaborateurs de Niveau A /SW

 

Autonomie

La fonction peut décider en autonomie au sujet de

• l’implémentation du plan marketing approuvé par le Comité Stratégique de la dette via l’organisation d’actions promotionnelles à l’intérieur et à l’étranger

• la préparation de nouveaux produits

• les relations avec d’autres institutions publiques, avec les investisseurs et la presse à l’intérieur et à l’étranger durant les roadshows et les contacts externes dans la mesure où tout cela traduit la stratégie approuvée

• diriger un groupe de collaborateurs

 

La fonction doit demander une autorisation pour

• l’approbation du plan marketing

• la réalisation des nouveaux produits proposés

 

Impact

Budget de fonctionnement total de l'entité

Budget charges d’intérêts de la dette publique: € 12,4 milliards. La dette de l’Etat fédéral s’élève au total à € 350 milliards

 

Budget de travail propre

Budget promotion de la Dette : € 1.600.000

 

Autres données quantitatives

1. Volume annuel d’émission OLO : € 34 milliards

2. Volume annuel d’émission certificats de Trésorerie : € 50 milliards

3. Flux financiers quotidiens : jusqu’à € 5 milliards

 

Expertise technique

Profil de compétences techniques

Pour construire le profil de compétences techniques, référez-vous à la grille d'expertise technique ou à l’application web Crescendo.

 

Innovation

A quelles directives, instructions et législation la fonction est soumise

• Tout d’abord, à la législation et la réglementation sur les produits financiers de l’Etat, y compris le budget des Voies et Moyens qui détermine dans l’Article 8 certains processus décisionnels.

• Ensuite, la réglementation sur les pouvoirs publics ainsi que les réglementations belges et étrangères telles que celles en matière de protection des consommateurs et de limitation à la vente

 

Quelles innovations

• Innovation en matière de produits afin de pouvoir anticiper ou suivreles évolutions dans les marchés financiers,

• Innovation également en matière de stratégie marketing afin de gagner des parts de marché

 

Sur base de quel cadre de référence

• Le cadre de référence est celui des "pairs" comme par exemple les autres émetteurs souverains et les autres concurrents (comme les agences de dette publique et les émetteurs privés)

• Normes de qualité de type EFQM, CAF

 

Profil de compétences génériques

Pour élaborer le profil de compétences génériques, référez-vous au livre de profils de compétences génériques ou à l’application web Crescendo.